Das Projekt B.R.A.N.D. NEW ging von einer zentralen Frage aus: wie Europas aufstrebende klassische Musiker - viele von ihnen Preisträger von Jugendmusikwettbewerben - in 20 Jahren noch ein Publikum haben werden. Die Partner entwickelten und realisierten innovative Konzertformate, die das Publikum aktiv in den kreativen Prozess einbeziehen.

In den folgenden Jahren förderte B.R.A.N.D. NEW viele junge Musiker durch verschiedene Projekte in fünf europäischen Ländern: Österreich, Deutschland, Litauen, Luxemburg und die Ukraine.